Firma rozpoczęła właśnie sponsorowanie programu zasiewów ochronnych dla rolnictwa pod nazwą „Kia − Planting For A Better Life” (Kia − lepsze życie dzięki sadzeniu roślin).
To przedsięwzięcie wspierane jest przez europejskie oddziały krajowe Kia w Polsce, Austrii, Belgii, Czechach, Francji, Niemczech, na Węgrzech, w Irlandii, Włoszech, Holandii, Słowacji, Hiszpanii, Szwecji oraz Wielkiej Brytanii. Przewiduje ono „dotację” w postaci sześciu sadzonek jatrofy za każdy samochód marki Kia sprzedany na każdym z powyższych rynków na łączną wartość ok. 500 tys. euro rocznie.

Jako integralny element „Korporacyjnej Odpowiedzialności Społecznej” Kia, projekt ten będzie realizowany przez holenderską organizację humanitarną „Trees For All” (Drzewa Wszędzie), która posiada bogate doświadczenia w dziedzinie programów plantacji jatrofy. Współpracę z Kia Netherlands i Kia Sweden w Mali rozpoczęła ona już w roku 2007. Efektem tej działalności jest zasadzenie 2,3 mln drzew i założenie 51 szkół polowych jatrofy, dzięki którym ponad 5000 rolników malijskich otrzymało szansę poznania pożytków z uprawy specjalnych krzaków i drzew, by osiągać lepsze plony podstawowych roślin żywieniowych, m.in. kukurydzy, sorgo i orzeszków ziemnych.

Krzak jatrofy (Jatropha) mogący osiągać wysokość niewielkiego drzewa, jest wytrzymałą na brak wody i szkodniki rośliną wieloletnią (byliną) o kilku istotnych zaletach. Jest niesmaczna i trująca dla dzikich zwierząt, a więc może tworzyć niemal idealny „żywopłot” otaczający uprawy żywnościowe. Zapobiega także erozji gleby oraz − począwszy od piątego roku wegetacji - rodzi nawet 3,5 kg owoców nasiennych z ara bieżącej uprawy, z których można wyprodukować 0,5 litra paliwa bio-diesel i tym sposobem zwiększyć dochód gospodarstwa rolnego.